Werbesendungen

Werbesendungen, auch als Direct Mail, Junk-Mail, oder admail bekannt, ist die Zusendung von Werbematerial für die Empfänger von Post. Die Lieferung von Werbesendungen bildet eine große und wachsende Service für viele Postdienstleistungen und Direkt-Mail-Marketing einen erheblichen Teil der Direktmarketing-Branche bildet. Einige Organisationen versuchen, den Menschen helfen, den Erhalt von Werbesendungen, in vielen Fällen motiviert durch ein Interesse über ihre negativen Auswirkungen auf die Umwelt entscheiden.

Werbung mail umfasst Werberundschreiben, Gutschein Umschläge, Kataloge, CDs, "pre-approved" Kreditkarten-Anwendungen und andere, um Häuser und Geschäfte geliefert kommerziellen Merchandising-Materialien. Es kann zu richten an vorgewählten Personen oder unadressierte und auf einem Viertel-by-Umgebungsbasis geliefert.

Postdienstleistungen

Postsysteme bieten niedrigere Preise für die Käufer von Bulk-Mail ermöglicht. Um für diese Preise zu qualifizieren, müssen Marketer zu formatieren und sortieren die Post auf spezifische Weise -, die den Umgang von der Post benötigt reduziert.

Erträge aus Werbesendungen stellt einen bedeutenden und wachsenden Anteil einiger Postdienste "Budgets, und es ist ein Dienst aktiv von ihnen vertrieben werden. In Kanada, adressierten und unadressierten Werbesendungen entfielen 20% der Canada Post Einnahmen im Jahr 2005, und der Anteil steigt. Postdienste verwenden die Begriffe des Werbesendungen, admail und Direktwerbung, bei gleichzeitiger Vermeidung und Einwände gegen den abwertender Begriff Junk-Mail.

Der United States Postal Service bietet eine direkte Mail-Dienst "Jede Tür Direct Mail", die Ressourcen bietet für Unternehmen zum Ziel, Design, Druck und E-Mail an bestimmte Haushalte, ohne dass die Adressen kennen.

In vielen entwickelten Ländern, Werbepost stellt eine bedeutende und wachsende Menge an dem Gesamtvolumen der Mail. In den Vereinigten Staaten, "Standard Mail: Werbung" umfasst 29% aller E-Mail im Jahr 1980 und 43% im Jahr 2003.

Direkte Mail-Marketing

Direct Mail ist eine häufige Form des Direktmarketings, und können durch for-Profit-Unternehmen, Wohltätigkeitsorganisationen und andere gemeinnützige Organisationen, politische Kampagnen, und anderen Organisationen eingesetzt werden.

Targeting

Werbetreibende verfeinern oft Direct-Mail-Praktiken in gezielte Mailing, in der Mail gesendet folgenden Datenbankanalyse zur Auswahl von Empfängern als am ehesten positiv zu reagieren. Das senkt die Kosten für Mailings durch Verengung des Mailing-Universum, nur die wahrscheinlichste Publikum. Zum Beispiel, eine Person, die ein Interesse an der Golf gezeigt hat, kann Direktwerbung für Golf-bezogene Produkte für Waren und Dienstleistungen, die für Golfer geeignet sind erhalten, oder vielleicht. Diese Verwendung von Datenbank-Analyse ist eine Art von Datenbank-Marketing. Alternativ kann unadressierte Werbesendungen auf einem Viertel-by-Umgebungsbasis gesendet werden. Ob auf der individuellen oder Nachbarschaftsebene, ermöglicht die direkte Mail-Marketing-Empfänger ausgerichtet werden, versuchen, das demografische Profil der Empfänger einer am ehesten entspricht, dass der voraussichtlichen Kunden entsprechen. Individuell gezielte Direktwerbung auf Basis von früheren Transaktionen und gesammelten Daten zugeschnitten werden. Zum Beispiel können alle männlichen Empfängern eines Angebots eine personalisierte Verpackung mit Bild eines Mannes auf der Abdeckung zu erhalten, während alle weiblichen Empfänger erhalten ein Bild von einer Frau.

Oft Inserenten wird in Briefen gehören ein Johnson Box. Diese werden zu Zeichnen der gezielten Verbraucher in weitere Lektüre in dem Schreiben ab.

Kosteneffektivität

Um die nicht-professionellen Direktwerbung scheint verschwenderisch, aber das Medium eine der kostengünstigsten ist. Database Targeting mit einer wirksamen Preisgestaltung, kreativ und Liste Strategie kann Abfall zu reduzieren und zu maximieren profitable Ergebnisse für den Mailer kombiniert. Die Prüfung wird in einer Vielzahl von Möglichkeiten, einschließlich A / B Split-Tests neuer Mailings gegenüber einer Kontrolle, Prüfung Listen durchgeführt "Nth" Namen wählt.

Politische Nutzung

Politische Kampagnen machen häufige Verwendung von Direktmailings, sowohl um Stimmen aus der Wählerschaft als Ganzes zu erhalten, und um bestimmte Wählergruppen gedacht, um offen für Nachricht ein Kandidat zu sein und für die Wahlkampfspenden zu appellieren Ziel.

Bestimmte Organisationen und Einzelpersonen haben sich für ihre Tapferkeit im Direct-Mail bekannt, darunter in den USA, der Free Congress Foundation in den 1970er Jahren, Antwort Dynamics, Inc. in den 1980er Jahren, nationalen Kongress Club, und Richard Viguerie. Mit dem Aufkommen des Internet in politische Kampagnen, Direct-Mail wurde nur eine von vielen Kampagnen-Management-Tools, aber immer noch eine bedeutende Rolle gespielt.

Aktualität

Direct-Mail-Marketing ist auf dem Prüfstand von vielen seiner ehemaligen und aktuellen Befürworter. Die Argumente gegen die Verwendung von Direct-Mail-Marketing sind mögliche Auswirkungen auf die Umwelt und die Veränderung von Einstellungen bei den Verbrauchern. Die gängige Praxis der Adresse Standardisierung kann der Zweck der Werbesendungen durch Abstreifen der lokalen Identität, so dass viele Empfänger entfremdet zu besiegen. Es wird auch argumentiert, dass Direktwerbung ist nicht kosteneffizient. Es wurde vorgeschlagen, dass soziale Medien wird schließlich Direktwerbung zu ersetzen als die bevorzugte Methode für die Marketing-Kommunikation.

Diejenigen, die Direct-Mail-Marketing glauben, hat eine Zukunft zu zitieren, das starke Wachstum im Jahr 2011. Es wurde berichtet, dass große Verlage wie die Tribune Company und RR Donnelley haben wachsende Direktwerbung Divisionen. Nonprofit-Organisationen weiterhin Direktwerbung zu einem subventionierten USPS Rate zu verwenden.

Business-to-Business-Mailings

Wenn an andere Unternehmen und nicht von Einzelpersonen ausgerichtet, ist Direct Mail als Business to Business-Mailing bekannt. Traditionell ist dies funktionierte in eine von zwei Arten: als direkte Verkauf, also was die Verwendung von einem Verkäufer oder einem Einzelhandelsgeschäft oder als eine Methode zur Generierung von Leads für eine Salesforce. Die erste Methode wurde im Idealfall durch Produkte, die einfach zu verkaufen wurden verwendet, vertraut waren, um die Aussicht und brauchte keine Demonstration. Letztere Methode wurde für große Anschaffungen oder für diejenigen, die Demonstration notwendig, zum Beispiel verwendet.

Eine Methode der Direktwerbung im B2B verwendet wird als "bill-me" bekannt. In diesem direkten-Mail-Marketing bieten, ist der Käufer das Produkt vor der Zahlung versendet, und dann wird eine Rechnung später gesendet.

Ausstieg

Mehrere Organisationen bieten opt-out-Service, um Menschen, die zur Verringerung oder Beseitigung der Höhe der adressierten Werbesendungen, die sie erhalten wollen. In Großbritannien kann der Mailing Preference Service Personen, um die Entfernung zu registrieren mit ihnen aus geschrieben, im Gegensatz zu durch persönliche Abgabe Mail. In den Vereinigten Staaten gibt es mehrere gemeinnützige Organisationen, die diese Dienste wie 41pounds.org sowie privaten Sektor Alternativen wie Greendimes. Mehrere Websites kritisch Junk-Mail haben, Führungen für Interessierte, die Verringerung der Menge von Junk-Mail bekommen sie, wie das Zentrum für eine neue amerikanische Traum.

In Reaktion auf eine US Urteil des Obersten Gerichtshofs, der United States Postal Service ermöglicht einen Bewerber um eine Verbotsanweisung, die den Menschen die Macht gibt, Nicht-Regierungsorganisationen aus Sendung Mail stoppen zu erhalten, und zu fordern, wie Organisationen der Verbraucher Informationen entfernen ihre Mailinglisten.

In Kanada bietet der stark beachteten Red Dot Kampagne Beratung zu reduzieren unadressierten Werbesendungen. Die Kampagne konzentriert sich auf die Werbung für die Canada Post Politik auf "Nein Junkmail" Zeichen zu achten, unter Hinweis darauf, dass diese Politik nicht von Canada Post selbst befördert. Der Name "red dot", bezieht sich auf eine interne Markierung von Canada Post verwendet werden, um anzugeben, welche Haushalte nicht möchten, dass unadressierte admail empfangen. Die britische Royal Mail bietet auch eine Opt-out-Service, obwohl es löste öffentliche Empörung mit der Warnung, dass unadressierte Mailings Regierung konnte nicht aus der Werbung getrennt werden, und diejenigen, die aus der letzteren entschieden würde aufhören Aufnahme des ehemaligen als auch.

Auswirkungen auf die Umwelt

Einige der oben genannten Organisationen sowie Umweltgruppen, äußern sich besorgt über die ökologischen Auswirkungen von Direct-Mail generiert.

In den USA schätzt der Environmental Protection Agency, dass 44% der Junk-Mail ist ohne geöffnet oder gelesen verworfen, das entspricht vier Millionen Tonnen Altpapier pro Jahr, mit 32% für das Recycling zurückgewonnen. Ferner ist die Ohio-Büro-of Compliance Assistance und Pollution Prevention schätzt, dass 250.000 Haushalte könnten für einen einzigen Tag Junk-Mail aufgeheizt werden.

In Großbritannien, dem Staatsminister für das Ministerium für Umwelt verantwortlich, Ernährung und ländliche Angelegenheiten geschätzt, dass "Direct-Mail-und Werbeaktionen" einen Anteil von zwischen 500.000 und 600.000 Tonnen Papier im Jahr 2002 mit 13% recycelt. Die Regierung und die Direct Marketing Association gemeinsam vereinbarten Recyclingziele für die Direct-Mail-Branche, darunter ein Ziel von 55% bis zum Jahr 2009, obwohl neuesten Schätzungen der DMA sind, dass die Industrie deutlich unter dieser Marke zu fallen.

Die CO2-Emissionen von 41 £ von Werbesendungen pro Jahr durch die durchschnittliche US-Verbraucher empfangen ist etwa 47,6 Kilogramm nach einer Studie. Der Verlust von natürlichen Lebensraum Potenzial aus den 41 Pfund Werbesendungen wird geschätzt auf 36,6 Quadratmeter. Mike Berners-Lee schätzt, dass die Aufnahme von fünf Briefe pro Tag plus zwei gedruckte Kataloge pro Woche Ergebnisse in 480 kg CO2e pro Jahr.

Fragen der Privatsphäre

Empfänger können von Werbesendungen als Datenschutzproblem begreifen, sowohl wegen seiner Generation erfordert umfangreiche Sammlung und Verwendung von Informationen, und weil Erhalt der Mail können ein Eingriff in die Heimat. Zahlreiche Meinungsumfragen haben ergeben, dass die Amerikaner finden, Werbepost intrusive, zum Beispiel, im Juni 2003, die Pew Internet & amp; American Life Project herausgefunden, dass 19 Prozent der Amerikaner fanden, einem sehr großen Einbruch und 33 Prozent "von der Post geliefert Junk-Mail" fanden, dass es ein großer Eingriff zu sein. Forscher an der Universität von Kalifornien vor kurzem festgestellt, dass vier von fünf Amerikaner bevorzugen do-not-Mail-Gesetz, ähnlich der bestehenden do-not-call Telemarketing-Registrierung.

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