Konzepttests

Konzepttests ist der Prozess der Verwendung von quantitativen Methoden und qualitative Methoden der Verbraucher als Reaktion auf eine Produktidee vor der Einführung eines Produkts auf den Markt zu bewerten. Es kann auch verwendet werden, um die Kommunikation entwickelt, um die Einstellung der Verbraucher gegenüber bestehenden Produkten zu ändern erzeugen. Diese Verfahren beinhalten die Auswertung von den Verbrauchern von Produktkonzepten mit bestimmten rationalen Vorteile, wie beispielsweise "ein Detergens, die Flecken entfernt, sondern schont Stoffe" oder nicht-rationalen Vorteile, wie beispielsweise "ein Shampoo, die Sie selbst sein können." Solche Verfahren sind allgemein als Konzepttests bezeichnet und wurden unter Verwendung von Feldstudien, persönliche Interviews und Fokusgruppen, in Kombination mit verschiedenen quantitativen Methoden, zu erzeugen und zu bewerten, Produktkonzepte.

Die Konzepterstellung Teile der Konzepttests haben überwiegend qualitative gewesen. Werbefachleute haben in der Regel erstellt Konzepte und Kommunikation dieser Konzepte für die Bewertung durch die Verbraucher, auf der Grundlage von Verbraucherbefragungen und andere Marktforschung, oder auf der Grundlage ihrer eigenen Erfahrungen darüber, welche Begriffe sie glauben stellen Produktideen, die lohnt sich auf den Verbraucher Markt.

Die quantitativen Teile der Begriff Testverfahren haben in der Regel in drei Kategorien gelegt:

Mängel der traditionellen Konzepttests

Das traditionelle System der Konzepttests, die nur unzureichend als Mittel zur Identifizierung und Quantifizierung der Kriterien, auf die Vorliebe der Verbraucher von einem Konzept über eine andere beruhte. Diese Methoden waren nicht ausreichend, um die relative Bedeutung der Faktoren für die verantwortlich oder für die verschiedenen Reaktionen der Verbraucher, Märkte und Marktsegmente, wenn sie mit unterschiedlichen Konzepten in den Konzepttests vorgestellt ermitteln. Ohne solche Informationen, Marktforscher und Werbetreibenden, mit ihrem Fachwissen, könnte zu verallgemeinern, auf der Grundlage eines Konzepts Test, wie die Verbraucher den tatsächlichen Produkten oder Variationen der getesteten Konzepten reagieren könnten. Vermittlung des Konzepts, wie es in einem neuen Produkt verkörpert, hat in der Regel auf die Kreativität der Werbeagentur gelassen. Keine systematische quantitative Methode wurde jedoch bekannt, welche die Kriterien, auf denen die Verbraucherentscheidungen wurden auf der Grundlage und den Beitrag bzw. welche Bedeutung die einzelnen Kriterien, um die Kaufentscheidung genau zu identifizieren konnten. Deshalb haben bisherige Konzept Testverfahren konnte die Marktforscher mit der alle Informationen, die erforderlich sind Produkte, die speziell zugeschnitten sind, um eine Verbrauchergruppe Gleichgewicht der Kaufkriterien erfüllen zu schaffen ist.

Darüber hinaus traditionelle Konzept Testmethoden haben es versäumt, genau zu quantifizieren, die Beziehungen zwischen Verbraucher Reaktion auf Konzepte und Auswahl für die Verbraucher von bestehenden Produkten, die auf die gleiche Consumer-Markt zu konkurrieren. So konnten sie eine Mitteilung über die Vorteile eines Verbraucherprodukts bereitzustellen, die eng die die bewährte Konzept, zu einem hohen Grad an Genauigkeit.

Diese Probleme der Konzepttests sind im Geschäft und Marketing-Fachzeitschriften identifiziert. Zum Beispiel Moore und William in einer Literaturübersicht und Überprüfung der Begriff Testmethodik, darauf hinweisen, dass Konzepttests haben es versäumt, für Änderungen zwischen der getesteten Konzept und die Kommunikation der Beschreibung der Vorteile des Produkts, die das Konzept verkörpert Konto. Die Moore Artikel berichtet, dass "kein Betrag der Verbesserung der Stromkonzept Testverfahren kann diese Probleme zu beheben." Dies reflektiert die Tatsache, dass keines der herkömmlichen Verfahren zur Verfügung gestellt ein quantitatives Mittel zur Feststellung der relativen Wichtigkeit der zugrundeliegenden Kriterien Konzept Auswahl als Mittel zur Identifizierung der visuellen und verbalen Ausdrücken der Konzepte, die am besten die Vorteile durch den Verbraucher versucht zu kommunizieren . Auch nicht die traditionellen Methoden zu quantifizieren, die Beziehungen zwischen Konzepten und bestehende Produkte der gleichen Consumer-Markt angeboten werden. Die Fähigkeit einer Methode, um zu mildern oder zu überwinden, die obigen Nachteile würden wesentliche Verbesserung der Kommunikation der in der Prüfung identifiziert und auf den Markt als ein Produkt angeboten werden Konzepte bereitzustellen.

Eine solche Methode ist Conjointanalyse und eine andere Wahl Modellierung. Darüber hinaus mit der Online-Handel zunehmend prominente, gibt viele Online-Befragten auch Online-Konsumenten. So sind sie in der Lage, einfach stellen sich in die Denkweise der Verbraucher suchen, um Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Seit der Ankunft der diesen Verfahren haben die Marktforscher in der Lage, bessere, genauere, Anregungen für ihre Kunden in Bezug auf die Entscheidung, sich vorwärts zu bewegen, zu überarbeiten oder neu anfangen mit einem Produktkonzept zu machen. Online Choice Modelling beispiels können detaillierte ökonometrische Modelle der Nachfrage nach verschiedenen Attribute des neuen Produktes wie Funktion, Verpackung und Preis zu produzieren.

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